水田生物の多様性は、農業者や米の消費者の行動と直接的、または間接的に関わっていると考えられる。生物多様性を高めるためには、農業者や米の消費者の行動と生態系の動態を同時に扱って考える事が重要である。本研究では、生態系動態とヒトの選択動態をカップリングした数理モデルにより、新潟県佐渡市における、環境再生と経済活動の好循環の実現のために有効な社会支援策について検討を行った。農業者や米の消費者の選択動態に関するアンケート調査により得られた知見に基づいて、数理モデルを構築した。水田における生物量を増加させる取り組みや、環境保全型農業への取り組みに対する助成制度だけでは十分でなく、認証米の販売戦略や米の品質の向上など、認証米の購入量を増加させるための対策が重要である事が明らかになった。